Бренд-стратегия — это подробный план действий с созданием прочного фундамента для построения сильного, запоминающегося бренда, готового к развитию, масштабированию и устойчивости к любым внешним условиям.
Бизнес получает чёткое понимание: зачем они существуют, чем отличаются от конкурентов, кто их клиент, в чём их сила. Это позволяет формировать эмоциональную привязанность к бренду, где покупают не только продукт, а эмоции, смыслы и статус принадлежности.
Для чего: стратегия нужна, чтобы бизнес развивался системно, а не хаотично. Она создаёт прочный фундамент, который позволяет выдерживать кризисы, запоминаться, вызывать доверие и привлекать лояльных клиентов. Когда есть трансляция смыслов, ценностей, сильный образ бренда, клиенты готовы платить больше и оставаться с вами надолго.
Что входит:
Анализ точки А:
— текущие ресурсы, сильные стороны, зоны роста
— аудит текущего визуала, коммуникаций, позиционирования
— анализ конкурентов
Точка Б:
— бренд: философия, ценности, концепция, слоган, ключевые сильные стороны
— подробное описание целевой аудитории (включая поведение, боли и желания)
— стилистика контента, референсы, мудборд по фирменному стилю
— тон оф войс
— ключевые сообщения бренда
— коммуникационные правила
— внутренние инструкции для команды
— что «не делаем» и чего избегаем в коммуникациях
— рекомендации по запуску новых продуктов или услуг в рамках стратегии
— маркетинговые инструменты для усиления бренда
— точки роста и масштабирования
— каналы коммуникации (онлайн/оффлайн)
— план продвижения по каждому каналу
— рекомендации по внедрению изменений
Результат:
— детальный план развития бренда на полгода
— прочный фундамент, который выдерживает любые кризисы
— система действий по увеличению узнаваемости, лояльности и прибыли
Срок разработки: 1 месяц
Стоимость: 200.000₽
Рекомендация: лучше использовать совместно с услугами фирменного стиля и нейминга, если они ещё не закрыты или требуют обновления/неактуальны (захотели сменить целевых клиентов/изменить продукт/уйти в другой сегмент/пересобрать бизнес/масштабировать сеть)